Российские туристы стали активнее выбирать санаторно-курортные комплексы для восстановления здоровья и полноценного отдыха. Вместо традиционных пляжных туров молодежь теперь рассматривает путешествия внутри страны с целью укрепления своего ментального здоровья и эффективного восстановления. Спрос на подобные услуги вырос благодаря популяризации идей здорового образа жизни и осознанию важности регулярных профилактических мероприятий.
Новый взгляд на отдых. Согласно последним исследованиям в 2024 году доля граждан, предпочитающих путешествия по стране, достигла 87% — это на 10 пунктов выше, чем в 2023 году. При этом почти половина опрошенных отметила расширение возможностей для проведения отпуска, а 36% напрямую увязали это с ростом качества и доступности внутреннего туризма. На этом фоне особенно заметен интерес к оздоровительному отдыху — как в самостоятельном формате, так и в виде составляющей комбинированных туристических маршрутов.
Если ранее санатории ассоциировались в первую очередь с отдыхом пожилых людей, то сегодня их аудитория стремительно молодеет: растет доля отдыхающих в возрасте 25-35 лет, а также семей с детьми. Современная российская молодежь меняет представление о традиционном санаторном отдыхе, делая его частью своего стремления к здоровому образу жизни и качественному восстановлению сил. Сегодня санатории воспринимаются молодыми людьми как уникальная возможность вырваться из повседневной рутины, зарядиться энергией и восстановить физическое и психическое равновесие. Санаторный отдых постепенно превращается в своеобразный инструмент персонального преображения, формируя новый тренд оздоровительно-развлекательного досуга.
По данным Росстата, только за первые шесть месяцев 2024 года здравницы страны приняли более 3,1 млн человек — на 6% больше, чем годом ранее, и почти на 20% выше допандемийных показателей. Существенно выросла и продолжительность поездок — в среднем она превышает 10 суток, что делает оздоровительный туризм одним из самых длинных по времени форматов внутреннего отдыха.
Путь к балансу. Как отметил медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма Михаил Данилов, на оздоровительные направления сегодня приходится не менее 10% от общего объема поездок внутри страны. И этот сегмент продолжает стабильно расти как по числу гостей, так и по количеству ночевок. Среди ключевых факторов — поддержка отрасли со стороны государства, рост интереса к профилактике неинфекционных заболеваний и активное внедрение санаториями современных реабилитационных и антистресс-программ.
Министерство здравоохранения подтвердило приверженность государственной политики поддержке и развитию санаторно-курортной отрасли, объявив о намерении укрепить позиции отечественных здравниц в обеспечении качественного и эффективного восстановительного лечения. Ключевыми приоритетами станут модернизация инфраструктурных объектов, привлечение инвестиций и освоение новейших медицинских методик, способствующих сохранению здоровья граждан и увеличению продолжительности активной жизни. В ходе XI международного конгресса «Санаторно-курортное лечение» Михаил Мурашко заявил, что важным компонентом реализации ряда нацпроектов, в том числе «Продолжительная и активная жизнь», предполагающего увеличение ожидаемой продолжительности жизни до 78 лет, является именно санаторно-курортное лечение. Оно способствует формированию здоровых привычек и профилактическим мерам поддержания активного образа жизни пожилых людей. Для повышения эффективности профилактических мероприятий в санаториях необходимо привлечение экспертов для записи лекций, так как грамотное использование свободного времени отдыхающих позволит лучше вовлечь их в процесс укрепления здоровья. Пересмотреть предлагают и подход к составлению рациона пациентов, чтобы именно питание стало полноценным инструментом оздоровления и превентивной медицины.
Артем Мачульский, директор по развитию UPRO GROUP, подчеркнул высокую инвестиционную привлекательность санаторно-курортной сферы, отмечая устойчивый рост оздоровительного туризма, расширение возрастной категории отдыхающих и готовность потребителей тратить средства на здоровье.
Перед индустрией открываются новые возможности как в части расширения аудитории, так и в трансформации самих здравниц. Сегодня это уже не просто объекты лечения и отдыха, а современные центры, сочетающие доказательную медицину, комфорт гостиничного уровня и инфраструктуру для всесезонного досуга.
Рост интереса россиян к санаторному отдыху обусловлен повышением внимания к собственному здоровью. Клиенты ожидают комплексного подхода: медицинское обследование, персонализированные программы восстановления здоровья, процедуры SPA, комфортные условия проживания, качественное питание и разнообразные развлечения. Чаще всего выбирают короткие туры на выходные, предпочитая частые краткосрочные посещения длительным поездкам. Эксперты отмечают растущую популярность профилактических услуг, процедур омоложения, очищения организма, эстетической медицины и восстановительной терапии. Основной мотивацией становится стремление почувствовать себя энергичнее и выглядеть моложе.
«Превентивная медицина постепенно становится все более распространенной. Так как улучшение качества жизни и продление активного периода становятся актуальными трендами», — рассказала генеральный директор сети санаториев «Плаза СПА» Марина Азарова.
Особый спрос на российском рынке санаторно-курортного лечения наблюдается на антистрессовые программы, популярность которых за первые четыре месяца 2025 года увеличилась почти на четверть относительно аналогичного периода предыдущего года. Такие данные приводятся в опросе Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья. Эксперты связывают такую тенденцию с возрастающим уровнем стресса в обществе и изменениями возрастной структуры клиентов санаториев.
Например, Марина Карлова, гендиректор курорта «Машук Аква-Терм», отметила резкий скачок бронирований антистресс-программ за I квартал 2025-го, значительно превышающий показатели всего прошлого года. Средний возраст пользователей составляет 35-55 лет, это преимущественно жители мегаполисов. Однако Александра Улич, руководитель клиники «Кивач», подчеркивает, что пенсионерам тоже интересны такие программы, так как они помогают улучшать самочувствие и поддерживать здоровье. За 2024 год спрос на антистресс-программы в стране увеличился на 23,8%, и в 2025-м эта тенденция сохраняется, утверждает Александра Улич.
При этом некоторые курорты демонстрируют еще большую динамику: санаторий «Валуево» увеличил количество койко-дней по антистрессовым программам в два с половиной раза за прошедший год, а санаторий «Здравница Лаго-Наки» подтверждает, что средний срок пребывания гостей на таких курсах вырос с одной до двух недель. Развитие подобных программ началось в 2020 году, когда пандемия вызвала массовый всплеск тревожных состояний в обществе, подтолкнувших многих россиян искать эффективные способы лечения ментального здоровья.
Наибольшим спросом в санаториях пользуются методы холистической и интегральной медицины, физиотерапия, детокс- и антивозрастные программы, методики поддержки психического здоровья. Набирают обороты такие альтернативные подходы, как аюрведические практики, требующие предварительной подготовки организма перед лечением. Все большую роль играют запросы на проведение углубленных обследований, получение рекомендаций профильных врачей, например, эндокринологов-диетологов, растет спрос на внутривенную терапию для улучшения обменных процессов и укрепления иммунной системы.
Примерно треть всех бронирований приходится именно на оздоровительные пакеты услуг. Классические виды лечения остаются неизменно востребованными благодаря своей эффективности в лечении широкого спектра заболеваний. Программы, направленные на поддержку женского здоровья, включая репродуктивную сферу, продолжают оставаться одними из самых востребованных предложений индустрии.
Источники здоровья. Наиболее привлекательным местом для оздоровительного отдыха в России остаются Кавказские Минеральные Воды, чья доля бронирования составляет целых 55% согласно данным туроператора «Алеан». Эта территория отличается богатым выбором уникальных природных ресурсов, таких как термальные минеральные источники и лечебные грязи. Каждый город в составе региона имеет свою специализацию: Кисловодск традиционно рекомендуется пациентам с заболеваниями сердца, сосудов, легких и нервной системы, тогда как Ессентуки специализируются на болезнях пищеварительной системы и нарушениях обмена веществ. Город Железноводск прославился благоприятным микроклиматом, позволяющим комфортно отдыхать круглогодично, а Пятигорск сохраняет статус одного из старейших и известнейших курортов России.
Один из крупнейших санаториев Кисловодска «Плаза СПА» активно внедряет инновационные методики, ориентированные на персонализированный подход к оздоровлению и восстановлению организма. В числе ключевых технологий — роботизированная ортопедическая система, направленная на устранение болей в позвоночнике, а также интервальная гипокситерапия, которая насыщает кровь кислородом и стимулирует обменные процессы. Для борьбы с воспалениями и болевыми синдромами применяется роботизированный лазер, а для здоровья суставов — высокочастотная магнитотерапия. Особой инновацией стала ИМАГО-технология — уникальный метод, воздействующий на электромагнитные и информационные вибрации организма. Она подходит пациентам с хроническими заболеваниями, аллергиями и лекарственной непереносимостью, а также тем, кто стремится к профилактике и поддержанию здоровья на долгие годы. Методика позволяет безболезненно выявлять причины проблем, недоступные традиционной диагностике, и эффективно лечить широкий спектр заболеваний — от нервных расстройств и болей до патологий пищеварения, дыхательной системы и иммунодефицита.
На второй позиции расположились курорты Краснодарского края, доля которого достигает 24% от общего количества бронирований. Региону присущ широкий спектр видов минеральных вод: сероводородные, радоновые и йодо-бромные ванны активно используются для лечения множества заболеваний. Важным преимуществом местного отдыха является возможность прохождения специальных курсов, разработанных специально для семей с детьми, а также общевосстановительных программ, обеспечивающих гармоничное сочетание терапевтических процедур и комфортного досуга. Регион располагает развитой инфраструктурой, включающей 105 бальнеологических и 96 грязелечебных подразделений, гарантирующих высокий уровень медицинского сервиса.
Третье место занимают курорты Алтайского края и Урала, сумевшие привлечь около 8% туристов. Наиболее ярким представителем региона является город-курорт Белокуриха, известный современными медицинскими технологиями и комфортабельностью пребывания. Здесь сосредоточены свыше десятка здравниц, принимающих более 5 тыс. человек ежедневно.
Республика Алтай получила признание на национальном уровне, став победителем экологического конкурса России и обладательницей престижной награды National Hotel Awards за реализацию концепции здорового образа жизни. Здесь предлагается целый ряд инновационных программ, таких как детоксикационные курсы, восстановительное лечение и народные целительные практики.
Еще одной горячей точкой в сегменте санаторно-курортного отдыха стал полуостров Крым, продемонстрировавший значительный рост на 25-30% по сравнению с предыдущим сезоном. Основные санаторно-курортные центры Крыма сосредоточены в Саках, Евпатории и на южном берегу полуострова. Южные регионы Крыма известны своим уникальным климатом, создающим идеальные условия для профилактики и лечения респираторных заболеваний, расстройств нервной системы и нарушений двигательного аппарата.
Один из ведущих крымских курортов «Мрия» представил уникальную программу «Территория здорового сна» — первую в регионе комплексную методику коррекции неорганических нарушений сна. Проект ориентирован на борьбу со стрессовыми и психоэмоциональными расстройствами, а также с нарушениями циркадных ритмов, влияющих на качество отдыха и общее здоровье. С 2024 года научная команда «Мрии» исследует факторы, влияющие на активное долголетие человека, учитывая современные тренды в оздоровительном туризме и растущий спрос на персонализированные и технологичные решения. Программа объединяет диагностику, терапию и природные ресурсы региона, предлагая гостям не просто отдых, а трансформацию образа жизни и улучшение самочувствия. Ключевая идея проекта — не только устранение симптомов нарушений сна, но и формирование у посетителей понимания биологических процессов, которые можно использовать для управления здоровьем и продления активной жизни. Такой подход отражает стратегию курорта, направленную на инновации, научную базу и бережное использование природного потенциала. Кроме того, курорт запустил научную инициативу, посвященную управлению биологическим возрастом человека, которая станет основой для новых стандартов санаторно-курортной отрасли. Эти стандарты предполагают интеграцию природных ресурсов и цифровых технологий для повышения качества жизни и продления активного долголетия.