Частная медицина последние десять лет была одной из самых динамично растущих секторов экономики. С середины 2010-х годов частники стали в полной мере использовать условия по «откусыванию пирога» государственной медицины. Однако, сегодня этот ресурс для роста почти исчерпан. Где взять новый? Ответ на этот вопрос станет ключевым для владельцев многопрофильных медицинских центров — участников традиционного рейтинга АЦ «ЕвроМедиа».
Последние десять лет были звездными для отечественной частной медицины. Коммерческие медцентры росли, как на дрожжах, используя целый ряд позитивных для себя факторов. Так, инновации и быстрота принятия решений, свойственные, в общем-то, любому бизнесу преимущества, позволили быстро откусывать лакомые куски у государственной и муниципальной медицины. Потом была пандемия ковида, когда резко прибавил не только лечебный, но и диагностический, а также реабилитационный сектор. Наконец, после начала СВО медицинские центры резко взвинтили цены на свои услуги, а население не увидело в этом проблем: только за 2022-2023 гг. ведущие игроки рынка вдвое увеличили стоимость на свои услуги, но меньше пациентов у них не стало.
В BusinesStat согласны: в 2022-2025 гг. основным фактором роста выручки операторов медицинского рынка в России стало активное повышение цен на медицинские услуги. За счет роста стоимости приемов оборот рынка не снижался даже в 2022-2023 гг., когда общее число медицинских приемов сокращалось. В государственных секторах рост стоимости приемов обеспечивался увеличением нормативов финансирования затрат в программе государственных гарантий оказания медицинской помощи населению. Коммерческая медицина вынуждена была поднимать цены из-за увеличения расходов на ведение деятельности. «Частные клиники стремятся ограничить рост цен, чтобы сохранить поток пациентов, но введение санкций в 2022 году привело к нестабильности курсов валют и разрыву торговых связей. Возникли проблемы с поставками импортного медицинского оборудования, комплектующих и расходных материалов, что способствовало существенному удорожанию платных медицинских приемов. Давление на цены оказывают девальвация рубля, увеличение логистических издержек, дефицит кадров в отрасли, рост курса доллара (в 2023-2024 гг.), отложенный эффект от сдерживания цен операторами (в 2025 году)», — говорится в отраслевом BusinesStat по итогам минувшей пятилетки
Примечательно, что даже в условиях, когда многие отрасли экономики испытывают трудности, медицина, в том числе частная, и дальше планирует расти. По крайней мере, такие прогнозы не только на 2026-й, но и на горизонт пяти лет дают аналитики. Образование и здоровье — это то, на чем россияне не готовы экономить даже в условиях сокращения собственных бюджетов.
Расти, клиника. Аналитики РБК в своем докладе отмечают, что если раньше многие воспринимали частные клиники как дополнение к государственной системе, а не ее альтернативу, государство же зачастую, вообще, не воспринимало их серьезно, то сегодня это полноценный сектор здравоохранения с клиниками, имеющими крупные стационары, полноценную реанимацию, неотложку и оборудование, не уступающее крупным федеральным государственным больницам. Не так давно авторитетная аудиторско-консалтинговая компания Kept обнародовала результаты обзора российского рынка частной медицины. Цифры впечатляют: с 2020-го по 2024 год объем коммерческого сегмента вырос на 76,4% (в среднем, примерно на 15,3% в год) и достиг более 2 трлн рублей. К 2030 году эксперты ожидают рост до 4,2 трлн рублей (увеличение на 13,4% в год). Совокупный объем рынка здравоохранения за указанный период, согласно данным Kept, составил 8,4 трлн рублей.
В разрезе регионов частная медицина преобладает в Центральном (37%) и Приволжском (15%) федеральных округах. Здесь, как отмечают авторы доклада, сошлись все ключевые факторы: повышенный спрос, подтвержденный высоким уровнем доходов населения, и наличие предложений в разных ценовых сегментах.
Частники активно расширяли присутствие на рынке коммерческой лабораторной диагностики, который в 2024 году достиг 155 млрд рублей. К 2030 году показатель, по прогнозам Kept, должен составить 323 млрд рублей.
Наибольший среднегодовой темп роста показал рынок цифровой медицины — 17,7%. В 2024 году его объем составил 47 млрд рублей, а крупнейшим сегментом стала телемедицина (49%). Показатель к 2030 году прогнозируется в 115 млрд рублей. В сфере высоких медицинских технологий эксперты выделяют как основные драйверы роста персонализацию (разработка специальных приложений), развитие искусственного интеллекта, технологическую и географическую специфику.
Рынок медицинских услуг растет, но не всегда из-за спроса. По прогнозам аналитиков, объем рынка платной медицины в России в 2026 году может достигнуть около 2,67 трлн рублей, увеличившись примерно на 15% по сравнению с предыдущим годом. Но важно понимать: этот рост во многом связан не с увеличением числа пациентов, а с ростом стоимости медицинских услуг. За последние годы медицинская инфляция стала одной из самых высоких в России. В 2025 году средняя стоимость медицинских услуг выросла примерно на 18%, и этот рост продолжается. «На практике это означает простую вещь: пациенты приходят в клиники реже, но платят больше за каждое посещение», — резюмируют аналитики РБК.
За последние годы соотношение государственной и частной медицины в России заметно подравнялось, отражая сложные процессы трансформации системы здравоохранения. По данным BusinesStat, в 2025 году почти половина оборота медицинского рынка приходилась на ОМС (49%), еще 21% обеспечивал бюджетный сектор, а частные клиники (кассовая медицина) занимали 20% рынка. При этом наблюдался устойчивый рост платных услуг в государственных медучреждениях — их доля достигала 10-15% доходов региональных организаций, позволяя поддерживать зарплаты персонала и обновлять оборудование.
Государственные медучреждения традиционно выигрывают по доступности: большинство базовых услуг предоставляется бесплатно по полису ОМС — от первичных приемов до профилактических осмотров и стационарного лечения. Это особенно важно для социально уязвимых групп населения. Кроме того, госучреждения пользуются доверием граждан благодаря, как принято считать, более жесткому контролю со стороны государственных проверяющих органов и четкой системе ответственности. Однако у них есть и существенные недостатки: пациенты в ходе социологических опросов говорят о том, что регулярно сталкиваются с длительными очередями на прием к специалистам и диагностику, нехваткой современного оборудования в отдельных регионах, формальным, часто небрежным отношением персонала и бюрократическими проволочками. Важный фактор гонки технологий: финансирование, зависящее от большого количества бюджетных нюансов, ограничивает возможности быстрого обновления материально‑технической базы и повышения зарплат тем специалистам, на которых высок спрос на свободном кадровом рынке.
Частные клиники, напротив, традиционно делают ставку на сервис и комфорт. Здесь пациенты получают внимательное отношение, индивидуальный подход и возможность записаться на удобное время без долгого ожидания. И хотя по части сервиса государственные клиники уже довольно близко подошли к высоким стандартам частной медицины, здесь свою роль играет, скорее, сила инерции сознания большинства пациентов.
Считается также, что частные медучреждения более эффективны в закупке новейшего оборудования и внедрения современных методик лечения, что повышает качество диагностики и терапии. А вот высокая стоимость услуг остается серьезным барьером для многих россиян. К тому же, в отдельных случаях клиники могут навязывать дополнительные процедуры ради увеличения выручки. Еще один минус — ограниченный спектр услуг: стационарное лечение и сложные хирургические вмешательства доступны далеко не во всех частных центрах. К тому же, лучшие специалисты нередко совмещают работу в госучреждениях и частных клиниках, снижая доступность своих услуг в коммерческом секторе.
Госклиники переходят в наступление. Эксперты прогнозируют дальнейший рост коммерческого сегмента. По данным Kept, объем платных медицинских услуг к 2030 году может достичь 4,27 трлн рублей при среднегодовом приросте около 13,4%. Драйверами станут спрос на премиальное обслуживание, расширение сети коммерческих стационаров и развитие направлений, слабо представленных в госсекторе, — стоматологии, косметологии, женского здоровья и флебологии. В то же время сдерживающими факторами остаются кадровый дефицит, рост затрат на оборудование из‑за логистических сложностей и сохраняющееся недоверие части населения к платной медицине.
В рамках Стратегии развития здравоохранения до 2030 года власти делают ставку на технологическую независимость: планируется довести долю отечественных лекарств до 90%, модернизировать инфраструктуру и активнее внедрять цифровые решения. Это может повлиять на баланс между секторами — госучреждения получат дополнительные ресурсы для повышения качества услуг, а частные клиники будут вынуждены искать новые ниши и форматы взаимодействия с пациентами. В итоге будущее российской медицины зависит от того, насколько успешно удастся совместить доступность госсектора с гибкостью и инновационностью частного.
Таким образом, многие эксперты предполагают, что сейчас мы находимся в начале разворотного тренда. Если все предыдущие годы коммерческая медицина постепенно отвоевывала себе место под государственным солнцем, то сейчас, напротив, ей нужно приготовиться к сокращению своей доли на рынке.
Гендиректор консалтинговой компании Eqiva Дарья Шубина говорит о растущей конкуренции с госучреждениями, которая далеко не всегда остается за коммерческими медицинскими центрами. «Сейчас у них даже более сильные кадры и возможность обеспечить полный цикл лечения», — поясняет она. Сдерживать рост рынка может и сохраняющееся недоверие потребителей к коммерческой медицине. В некоторых клиниках навязывают ненужные услуги, а прозрачность вызывает вопросы — это ведет к отторжению пациентов. Поэтому, несмотря на значительные инвестиции, сделанные бизнесом в развитие своей материально-технической базы, а также кадрового потенциала ему предстоит изыскать новые точки конкурентных преимуществ. Это, например, может быть повышение сервиса и более грамотное использование новых технологий для лечения и диагностики.