Рынок специализированных средств массовой информации медицинской тематики поделен преимущественно между десятком крупных игроков, которые делают ставку на качественный контент, спецпроекты и логистику, гарантирующую рекламодателю контакт с целевой аудиторией. Главные тренды специализированной прессы — рост среднего чека, адресные публикации, которые нацелены на конкретную группу читателей, а также все более активный уход в онлайн.

Сектор изданий о медиках и для медиков — один из самых развитых на российском рынке специализированной периодики. Как объясняют представители врачебного сообщества, чтение газет, журналов, сайтов медицинской тематики — практически обязательное условие для профессионального роста и апгрейда компетенций. «Врач — это профессия, которая требует постоянного развития, чтения специализированной литературы и периодики. Кроме того, многие стремятся делиться своим опытом, писать статьи, защищать диссертации», — отмечает главный врач ЛДЦ «Биомед» Ленар Кашапов.

Как отмечают опрошенные, обычно они получают по подписке 2-3 специализированных журнала, газету, в течение дня заходят на 1-2 профессиональных портала. Всего сегодня в России выпускается более двух сотен газет, журналов, альманахов и справочников по медицине. Среди них имеются как крупные, авторитетные ВАКовские издания, так и небольшие журналы, например медицинских вузов, которые читает узкий круг врачей, но они даже не зарегистрированы как СМИ.

Если говорить о лидерах, то, согласно данным аналитического центра ИД «ЕвроМедиа», крупнейшим изданием по совокупному тиражу за 2018 год стала газета «Московская медицина». Как рассказали в редакции газеты, она выходит еженедельно и публикует новости, репортажи, разборы клинических случаев, интервью с ведущими врачами и лучшими экспертами московского здравоохранения. Вторым в рейтинге стал «Русский медицинский журнал», который в прошлом году вышел общим тиражом в 1,71 млн экземпляров. Как пояснила коммерческий директор журнала Ольга Филатова, всего редакция «Русского медицинского журнала» подготовила 45 номеров: 5 базовых номеров «РМЖ. Клинические рекомендации и алгоритмы для практикующих врачей», предназначенных для широкого круга врачей (терапевтов, кардиологов, неврологов, педиатров, лоров, гинекологов, урологов, дерматологов, гастроэнтерологов и т.д.), а также целый ряд узкотематических спецвыпусков, таких, например, как «РМЖ. Кардиология», «РМЖ. Неврология», «РМЖ. Болезни дыхательных путей», «РМЖ. Оториноларингология», «РМЖ. Педиатрия» и т.д. «Мы распространяемся по адресной подписке, наши читатели — это главные врачи, главные медсестры, врачи, средний медперсонал. Издание распространяется бесплатно, и мы специально сохранили подобную опцию, чтобы не терять аудиторию и не «резать» тираж», — отмечает Ольга Филатова.
На третьем месте оказалась еженедельная «Медицинская газета», которая является одним из старейших специализированных изданий страны и выходит, как сказано на официальном сайте, с 1893 года.

Как отмечают представители крупнейших издателей, выпускающих медицинскую периодику, в целом рекламный рынок в этом секторе растет приблизительно на 10-15% в год, что связано в первую очередь с реализацией приоритетных национальных проектов и госпрограмм модернизации отечественного здравоохранения. 

Топ-20 медицинских периодических изданий России

Название

Вид периодики

Периодичность

Совокупный тираж за год

1

«Московская медицина»

газета

еженедельно

3,9 млн экз

2

«Русский медицинский журнал»

журнал

5 раз в год + тематические спецвыпуски

1,71 млн экз.

3

«Медицинская газета»

газета

еженедельно

1,61 млн экз.

4

«Медицинский совет»

журнал

20 раз в год

800 тыс. экз.

5

«Лечащий врач»

журнал

ежемесячно

600 тыс. экз

6

«Анналы хирургии»

журнал

раз в два месяца

450 тыс. экз.

7

«Главная медицинская сестра»

журнал

ежемесячно

410 тыс. экз.

8

«Медицинский алфавит»

журнал

8 раз в год + спецвыпуски

290 тыс. экз.

9

«Медицинская помощь»

журнал

ежемесячно

240 тыс. экз.

10

«Поликлиника»

журнал

ежемесячно

240 тыс. экз.

11

«Неврологический журнал»

журнал

ежемесячно

240 тыс. экз.

12

«Клиническая медицина»

журнал

ежемесячно

180 тыс. экз.

13

«Здравоохранение»

журнал

ежемесячно

120 тыс. экз.

14

«Гигиена и санитария»

журнал

ежемесячно

60 тыс. экз.

15

«Вестник Российской академии медицинских наук»

журнал

ежемесячно

48 тыс. экз.

16

«Анналы хирургии»

журнал

6 номеров в год

60 тыс. экз.

17

«Московская медицина»

журнал

ежеквартально

40 тыс. экз.

18

«Военно-медицинский журнал»

журнал

ежемесячно

39,6 тыс. экз.

19

«Здравоохранение России»

журнал

2 раза в год

10 тыс. экз.

20

«Нейрохирургия»

журнал

ежеквартально

6 тыс. экз.

Как мы считали
В рейтинг вошли крупнейшие периодические издания медицинского профиля в России. Основанием для ранжирования послужил совокупный тираж по итогам 2018 года. Информация для составления топ-листа была предоставлена редакциями изданий, а также взята с их официальных сайтов. Редакция будет признательна за дополнения и уточнения. Рейтинг носит ознакомительный характер и может использоваться только в частном порядке.